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冯燃:移动游戏大数据下的细分领域新秀崛起

发布时间:15-03-17 12:55 来源:官方 作者:

3月17日上午,2015第十届TFC全球移动游戏大会在北京国际会议中心开幕。本届大会以“寻路、跨界、融合”为主题,吸引了超过300位业内重量级嘉宾参与,360手游商务总监冯燃受邀出席大会并发表重要演讲,向在场嘉宾分享了手游市场细分类型新秀的潜力和价值,助力开发者突围。

冯燃:移动游戏大数据下的细分领域新秀崛起

360手游商务总监冯燃

冯燃提到:“经历2014年的发展,国内移动游戏产业逐渐成熟,玩家对于产品的要求和品质大大提高,手游市场的竞争更加激烈。”据《2014年中国游戏产业报告》指出,去年手游营收达到274.9亿,同比增长144.6%。面对还在继续增长的市场,如何能继续淘到“真金”,成为众多CP共同关心的问题。

“细分领域是中小开发者创新的突破点”,随着手游细分化发展,二次元、FPS、MOBA等成为细分类型的新秀。从360手游近几期的网游下载指数对比来看,FPS类《全民枪战》以及MOBA类《自由之战》、《乱斗西游》均为近几个月表现较为突出的细分类产品。“对此,360冯燃认为,细分类型市场现在还处于萌芽阶段,产品接入量不多,在音乐、模拟经营 、二次元、FPS等领域仍有较大的掘金空间。

在众多细分类新秀中,以《战舰少女》、《崩坏学园》《梅露可物语》为代表的二次元手游在国内也获得成功,二次元手游产品在平台上的游戏留存数据表现突出。随着国内二次元用户群的扩大,开发者也十分看好二次元手游的发展。

冯燃同时表示,不仅细分化是未来手游的一个趋势,而抓住细分用户群也是CP需要着力的关键。90后因其成长与互联网发展密不可分,因而在手机设备、上网环境、娱乐行为等方面比其他群体更有优势,是手游细分市场亟待挖掘的重要群体。

据360手机助手发布的《中国手机游戏行业趋势绿皮书》调查显示,90后是热爱手游的一代,大约40%的90后游戏时间在1小时以上,五分之一的人游戏时长每日在2小时以上。在付费方面,90后付费观念也更加开放,其中四成表示曾为手机游戏付费。随着90后参加工作的时间增加,其消费能力也将加强,未来将成为手游营收的主要贡献者。

那么想要抓住90后这一细分用户群体应如何入手?冯燃指出,90后喜欢参与和尝试,而游戏就是最好的实现方式。比如360推出全民制作人活动,邀请广大游戏爱好者参与到《奔跑吧兄弟》IP游戏制作中来,玩家热情极高。截止产品上线,已在官网入驻几十万粉丝群体,有80%为90后。可见,这种参与性的游戏方式迎合了90后需求,满足了他们的成就感,也成为培养他们变成细分用户的有效方法。

最后冯燃还表示,“创造价值,分享快乐”是360手机游戏的运营理念。2015年,360将会全方位的支持中小开发者,且在独立开发者方面加大投入,确保好的创意能实现为好的游戏,扶持千名独立开发者进行游戏研发,助力上万款游戏迈进市场,筹集一亿基金惠及游戏制作团队。同时360也会继续整合360浏览器、360导航等平台资源,并推进平台服务升级,帮助开发者在各个细分领域实现成功。

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