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李明辉:崇尚精品化手游路线,布局完善CP体系

发布时间:13-10-22 17:51 来源:52pk原创 作者:长空

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【52PK 10月22日消息】股票涨停、高价收购两家手游公司、十数款手游接连上线、组建“中国手游产业联盟”,一系列消息让中青宝成为业内关注的焦点。那么中青宝的产品布局是怎样的?接下来中青宝的重心在哪里?作为中青宝董事长助理、品牌战略总监兼市场总监,李明辉对手游市场如何理解?下面请看采访实录。

中青宝董事长助理、品牌战略总监兼市场总监李明辉先生

中青宝董事长助理、品牌战略总监兼市场总监李明辉先生

52PK游戏网:昨天中青宝刚刚开了一个手游战略发布会,这个发布会的主旨是什么?

李明辉:昨天我们主要是和上海美峰、深圳苏摩一起,把我们所有的手游全部拉出来做了一个集体亮相,向外界公布较为完整的下阶段产品计划。

52PK游戏网:我看贵公司的展台都是《300英雄》的海报,那么本次重点推广的游戏是端游《300英雄》以及手游《仙战》?

李明辉:对的。这两个产品是我们在端游业务和手游业务的重点产品。

52PK游戏网:那么这一次是没有带一些新产品过来?

李明辉:《300英雄》就是一款新产品,之前都没有怎么亮相,一直在看一些用户的反应。

52PK游戏网:但是它已经默默地测试了?

李明辉:对(笑)。接下来我们还会默默地测试,要默默地测试N次。直到我们觉得这款产品较为成熟了,我们才会加大市场力度。这款产品还是值得期待的。

52PK游戏网:中青宝的手游发展这么迅猛,那么年前大概还会有多少产品上线呢?

李明辉:年前的话还有5款产品要上线,在安排合适的节点。

52PK游戏网:现在中青宝星际题材的《联盟战争》已经开始公测,《仙战》也已经确认在10月进行首测,其他《战国之野汪》、《赤壁东风》也正在前期测试中。产品线如此之广,中青宝自己的产品布局是什么样的?

李明辉:从端游层面来说我们有红游体系,有像以《兵王》为代表的MRPG游戏,另外有正在打造的竞技游戏体系,这个体系未来将包含但不限于Dota类的、FPS类的IP化产品。这三个体系构成和支撑了我们的端游体系。页游主要是带来大量流水。手游方面,上海美峰主要是走重度手游路线,深圳苏摩主打的是腾讯生态圈的轻手游和休闲类型产品,而中青宝主要是做这两个子公司没有做的种类。在整个手机网游这一块我们的CP布局要的是完善。

52PK游戏网:下半年《炉石传说》等手游大作即将上架,即时您认为中青宝的手游会不会受到一定程度的冲击?

李明辉:我认为竞争一定会存在,但是按照目前的市场发展状态,现在还没有到这么严峻的时刻,现在的情况是“双圈”都在膨胀。什么“双圈”呢?第一个是庞大的移动互联网圈,用户数量在不断上涨;第二个就是手机游戏,手游的用户量也在急速扩大。这两个圈都还没有摸到天花板,市场空间还是蛮大的。我觉得只要是好的产品在市场上都会有一定的份额。

52PK游戏网:手游厂商,有类似于触控和乐逗这种侧重代理国外大作的,也有乐动卓越这种以自主研发运营精品游戏为生存战略的。那么中青宝有没有走精品化路线的这种战略考虑?

李明辉:有。我们当时为什么会收购上海美峰,包括我们这款《仙战》,其实我们在布局方面就是要有精品化的游戏,但是同时我们也要把长尾拉长一点,其他类型的产品也要覆盖到。未来手游市场,一定是精品化产品竞争的格局。

52PK游戏网:中青宝从做端游到做手游,股票涨停板,在手游领域已经是一个举足轻重的大厂商,那中青宝现在做手游的理念是什么?它会不会承担起一些类似于维护市场规则的责任?

李明辉:其实现在还谈不上对手游市场有多么成熟的理论化沉淀,我们现在要做的是凭感觉凭嗅觉去理解这个市场。我们不希望这个市场会发生过热或过快地衰竭这种情况,我们不希望它和页游市场一样生命周期不是太长、还很快地形成两极分化的格局。在手游这个领域我们都希望它能够保持持续增长的状况。为此中青宝发起和组建了“中国手游产业联盟”,所有涉及到手游的A股上市公司都已经加入这个联盟,大家一起来维护这个市场,让市场的生命周期更长,我们不希望大家为了短期利益对市场进行过分的挖掘。

52PK游戏网:中青宝的股票已经实现了持续增长,那么您认为中青宝的下一个增长点在哪里?

李明辉:现在有可能会出现一些新类别的业务来实现一些增长。但是我在思考现在我们盘子中的所有产品线我们是否能把它消化的更好,在营收等方面能否表现的更优秀,这是我们现在要做的。做企业并不是作秀,我们需要脚踏实地的把盘子中的产品运营好,把手中的资源消化好,其实消化掉的同时也就在增长了。

52PK游戏网:那“四横一纵”战略体系中的“手游业务线”目标是拓展到一个什么样的规模?有没有这样一个计划或者说设想?

李明辉:这个目前很难说,你说它以后能为公司的营收贡献30%还是50%还是更多呢?这个目前很难说。只能说目前市场的一个发展点我们要牢牢把握,然后其他业务线也要稳定地发展,这样才能让整个公司更稳妥地发展,这样对所有投资者来说风险才是可控的。

52PK游戏网:所以您是认为目前来说手游的渠道问题比页游更乐观?

李明辉:目前来说是更乐观,因为它的渠道更多样化,这是我们最乐于看见的。

52PK游戏网:您觉得目前用户和市场亲睐哪一类手机游戏?

李明辉:我觉得现在的话卡牌和三消游戏还是蛮多的,然后我们觉得我们中国的手游企业是不是能够创造出一些新的游戏玩法,我觉得这是我们要去思考的。

52PK游戏网:您觉得目前手游这个市场,会走向一个什么方向?

李明辉:这个问题比较宏观,我觉得整体的形势肯定是好的。现在从渠道、流量入口来看的话,互联网属性的渠道占领55%,如果静态来看的话。剩下的都还没有发力,如果发力的话我相信整个空间会更大,整体市场流量会更大。今年的话智能手机游戏市场能突破将近100个亿,明年我相信这个数字可能会翻倍。因为用户手机更新换代的速度在加快,手机能支持的游戏也在不断的丰富和多元化,渠道也在不断地产生层次感和立体感,在营销手法方面会有更多的创新因素。所以说可以展望的空间非常大,现在仅仅是开始。

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